随着互联网科技的高速发展和新媒体的广泛应用,新媒体时代的消费方式和思想一定程度上影响了人们的消费行为.大学生作为消费市场上一个特殊的群体,新媒体时代下大学生的消费偏好理应受到重视.本研究以消费偏好为理论基础,进行问卷调查收集数据,调查大学生的消费结构和消费心理,得出在新媒体时代下大学生的消费行为存在诸多问题的结论.在此基础上,本文从互联网发展、大学生代际特点、企业诱导三个方面分析大学生消费偏好的形成原因,并从商家销售、高校教育、家长引导、自身反思四个角度为新媒体时代大学生的消费行为提出策略,从而引导大学生进行理性消费.
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