基于扎根理论的文化街区品牌运营研究——以邛崃文脉坊为例

常萱诗 ¹岳子尧 ¹杨宇航 ¹陈一烁 ¹张光蕾¹

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1. 西南民族大学
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摘要

近年来,随着文旅融合的深入,以文塑旅、以旅彰文推进产业转型升级的步伐愈发坚定,本文以中国多个文化街区为前期参考,运用扎根理论,深入剖析文化街区品牌运营的内在机制和影响因素,研究包括地方特色、消费者需求等.在文化街区品牌运营中,注重挖掘和传承当地的文化特色,提升文化街区的品牌形象和价值,同时应加强与当地社区和政府的合作,促进文化街区的可持续发展.

关键词

消费者感知/扎根理论/文化街区/品牌运营

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基金项目

2023年国家级创新训练项目(202310656015)

出版年

2024

公关世界

河北省国际国内公关协会

公关世界

影响因子：0.029

ISSN：1005-3239

参考文献量5

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