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新媒体语境下禁毒吉祥物的形象建构与传播策略研究
新媒体语境下禁毒吉祥物的形象建构与传播策略研究
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中文摘要：
随着新媒体格局的不断演化,当前我国的禁毒宣传工作面临着来自媒介形态、受众群体、舆论监督等各方面变化所带来的新挑战.本文以我国中央及省级官方推出的禁毒吉祥物为研究对象,通过对禁毒吉祥物的历史溯源、形象设计应用及传播策略进行分析,针对目前国内禁毒吉祥物缺乏多元应用场景、专业运营团队进行深度开发的现状,探索我国禁毒吉祥物从宣传产品到文化IP的发展路径.
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作者：
荆覃豫桂
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作者单位：
广西警察学院
关键词：
禁毒吉祥物
形象建构
IP运营
出版年：
2024
公关世界
河北省国际国内公关协会
公关世界
影响因子：
0.029
ISSN：
1005-3239
年,卷(期)：
2024.
(10)
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