基于前期的文献研究与深度访谈,本研究从互联网广告流量交易现状中抽离关键变量,借助计算机仿真软件Netlogo构建了互联网广告流量欺诈的行动者模型,设计并运行六项仿真实验重点考察互联网广告流量交易的收入、成本、净收益、增长阈值、欺诈者占比、需求方起始数量六项变量对市场均衡状态的影响作用,从而展现互联网广告流量欺诈现象的产生机制.研究发现,相较于流量需求方相关的内生变量(起始数量与增长阈值),市场环境相关的外生变量(收入-成本-净收益与欺诈者占比)对市场均衡状态的影响更显著;"高利诱惑"与"欺诈容忍度"在对市场均衡状态的影响上势均力敌.此外,模型也提供了探索市场临界状态(介于全部退出与市场饱和)的方法,对互联网广告流量欺诈现象的治理也有一定的启示.
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