产业创新研究2023，Issue(1) ：108-110.

移动短视频营销情境下消费者冲动性购买行为影响因素研究

关博扬
产业创新研究2023，Issue(1) ：108-110.
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移动短视频营销情境下消费者冲动性购买行为影响因素研究

关博扬1
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作者信息

  • 1. 黑龙江工商学院,黑龙江哈尔滨 150025
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摘要

移动互联时代,移动短视频强势兴起,成为众多网友关注和喜爱的网络社交方式.短短几年间,移动短视频软件积累下庞大的用户流量,并以其互动性、立体性、成本低和传播高效等特点而被众多企业商家所重视,商家纷纷加入移动短视频营销行列,进行商品营销.在实际运用中,商家和短视频主播合作,借助移动短视频营销情境来影响消费者的认知、情感和意志,有效刺激了消费者的购买行为.基于此,本文对移动短视频营销情境下消费者冲动性购买行为的影响因素进行分析探讨,以供参考.

关键词

移动短视频营销情境/消费者/冲动性购买行为/影响因素

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出版年

2023
产业创新研究
开益国际咨询研究中心（天津）

产业创新研究

CHSSCD
影响因子：0.193
ISSN：2096-4714
参考文献量6
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