产业创新研究2023，Issue(9) ：100-102.

电商行业"直播带货"的商业伦理体系构建——以辛巴糖水燕窝事件为例

李垚
产业创新研究2023，Issue(9) ：100-102.
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电商行业"直播带货"的商业伦理体系构建——以辛巴糖水燕窝事件为例

李垚1
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作者信息

  • 1. 河北工程大学管理工程与商学院,河北邯郸 056000
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摘要

我国政府支持网红经济发展,"直播带货"成为一种新型营销方式,一方面满足人们线上购物的消费需求,另一方面拉动国内的经济增长.然而,"直播带货"也存在着很多问题.针对这些问题,本文首先从商业伦理基本结构出发,将商业伦理划分为行为层面、规范层面、态度层面以及价值观层面.其次,选取辛巴糖水事件作为本文案例,从四个层面分析出"直播带货"中普遍产生的商业伦理问题.最后,根据辛巴糖水事件中折射出"直播带货"下存在的普遍问题重构商业伦理体系,旨在规范"直播带货"中的行为,促进此种营销模式健康发展.

关键词

电商行业/直播带货/商业伦理

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出版年

2023
产业创新研究
开益国际咨询研究中心（天津）

产业创新研究

CHSSCD
影响因子：0.193
ISSN：2096-4714
参考文献量6
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