摘要
经济的飞速发展,使得我国市场趋于成熟,在消费市场竞争更加激烈的背景下,如何使用新颖的表现形式进行营销,是当今企业面临的一个问题,在这种情况下,IP拟人化营销策略受到了越来越多企业的关注.江小白精准定位目标消费群体,创新性地采用IP拟人化的营销策略并取得了很好的成效,可以作为典型案例.本文通过对哈尔滨地区的消费者进行调查,以江小白为例,了解企业IP拟人化营销策略对消费者态度的影响,对所得的数据进行线性回归分析,得出江小白IP文化内涵的缺失影响消费者传播意愿等结论.本文研究结论对于需要建立企业IP拟人化创新模式的企业进行营销策略的规划及实践具有较好的理论价值和启示意义.
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