产业创新研究2023，Issue(15) ：84-86.

基于用户共创的品牌创新传播模式探析

崔丽雪
产业创新研究2023，Issue(15) ：84-86.
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基于用户共创的品牌创新传播模式探析

崔丽雪1
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作者信息

  • 1. 青岛大学,山东青岛 266000
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摘要

媒介技术与环境不仅改变了受众的地位,同样让作为用户的消费者能够主动加入品牌形象与文化塑造中.用户共创这种新的互动现象被应用在诸多广告营销传播中,成为一种新的品牌创新传播模式.本文针对中国茶饮品牌借其logo进行品牌传播的案例进行分析,通过传播模型框架,分析用户共创的原则与机制,为品牌更好地运用用户共创提供参考.

关键词

用户共创/品牌传播/文化传播/品牌文化

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出版年

2023
产业创新研究
开益国际咨询研究中心（天津）

产业创新研究

CHSSCD
影响因子：0.193
ISSN：2096-4714
参考文献量2
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