产业创新研究2023，Issue(19) ：145-147.

国产美妆"花西子"品牌的营销传播策略研究

吴楚
产业创新研究2023，Issue(19) ：145-147.
✕
  • 万方数据

国产美妆"花西子"品牌的营销传播策略研究

吴楚1
扫码查看

作者信息

  • 1. 景德镇陶瓷大学管理与经济学院,江西景德镇 333403
  • 折叠

摘要

社交媒体的介入塑造了全新的消费场景,面对市场特征、消费文化以及消费态度的变化,品牌必须采取有针对性的营销策略.本文在国产美妆品牌花西子发展背景的基础上,介绍其现有的新媒体营销模式,从Z世代的消费取向及借力国潮两方面分析花西子的营销选择,指出其品牌营销策略上的不足,并提供改进花西子当下营销环境的新思考.结果表明:国产美妆品牌花西子应深耕产品的研发投入,保持适度营销,建立品牌信任与品牌价值沉淀,为品牌带来更多的发展机会.

关键词

国产美妆品牌/营销传播/花西子

引用本文复制引用

出版年

2023
产业创新研究
开益国际咨询研究中心（天津）

产业创新研究

CHSSCD
影响因子：0.193
ISSN：2096-4714
参考文献量7
段落导航相关论文