产业创新研究2023，Issue(21) ：84-86.

直播带货平台特征对消费者购买意愿影响分析——基于SOR模型

祁卉宇
产业创新研究2023，Issue(21) ：84-86.
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直播带货平台特征对消费者购买意愿影响分析——基于SOR模型

祁卉宇1
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作者信息

  • 1. 北京工商大学,北京 102400
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摘要

电商直播带货作为一种新兴的电商营销途径,是技术推动下媒介商业功能的又一次迭代发展,其本质是通过推动受众媒介消费实现商品购买的再次消费.考虑到在电商直播带货环境下直播平台特征与消费者态度和购买意愿密切相关,本研究针对直播带货平台特征对消费者购买行为的研究具有一定的理论与实践意义.本研究以S-O-R理论为理论模型基础,通过模拟实验法收集调查问卷数据,并运用SPSS软件进行假设检验分析、验证结论,并为直播带货的电商商家提出了实际运营中的对策建议.

关键词

电商直播/平台特征/消费者/购买意愿

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出版年

2023
产业创新研究
开益国际咨询研究中心（天津）

产业创新研究

CHSSCD
影响因子：0.193
ISSN：2096-4714
参考文献量4
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