互联网时代背景下，我国零售业发展模式发生了较大变化，其由过去传统线下模式转为线上线下相结合的新零售模式。新零售模式能够让产品零售成本得到有效控制，实现上下游协同一体化，确保零售结构更加科学合理，继而形成完善的零售产业链。新零售最大的特点在于能够借助互联网摆脱时空限制，让商品直达消费者，彰显出极强的社会适应性。对于旅游产品而言，要基于新零售对营销策略进行创新改革，打破传统营销限制，重塑良好和谐的营销生态。基于此，本文将对新零售视域下的旅游产品营销现状进行研究，在分析品牌定位、产品款式、推广媒介存在问题的基础上，从借助互联网对营销渠道进行扩张、通过跨界布局建设完善营销体系、创设营销场景提升产品营销效果、发挥网红经济效应扩大市场份额、发挥社交工具优势拓宽营销渠道等方面提出有效的创新路径。
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