本文通过分析西藏旅游形象投射与感知，以"中国西藏旅游"官方公众号宣传内容和旅游者在"携程"网站上发布的网络游记为样本，基于凝视理论对西藏旅游形象进行研究，运用高频词、网络文本的语义分析方法，对比分析官方网站投射及游客感知的西藏旅游意象。研究结果显示，"自然景观""高原地貌"是西藏最重要的核心旅游吸引物意象;"自然景观""西藏文化"是旅游者对于西藏旅游最重要的核心旅游吸引物意象，因而西藏官方投射意象与游客感知意象主要圈层相同，但是相对于从"核心层"扩散到"中间层"和"外围层"的旅游意象表现出逐步的差异，这也是由于身份与立场不同造成双方塑造的旅游意象外围层存在差异的原因。基于此，本文借助ROST-CM6分析软件对比分析官方网站投射及游客感知内容进行文本分析，探究西藏旅游形象的主要凝视内容。
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