跨境电商平台中品牌契合的心理形成机制研究

扫码查看

原文链接

万方数据
维普

中文摘要：基于针对跨境电商平台顾客的调查问卷，本文检验跨境电商平台中感知品牌全球性和本土性是如何通过体验价值影响品牌契合的。依据S-0-R、感知品牌全球性和本土性、体验价值、感知匹配等理论构建了一个概念模型并对模型进行了实证检验。本文运用问卷调查法进行实证分析，使用AMOS 26。0软件对收集的顾客数据进行实证分析。实证结果表明感知品牌全球性和感知品牌本土性通过体验价值对品牌契合产生积极的影响;平台可信度在感知品牌全球性和感知品牌本土性对体验价值的影响中具有积极的调节作用，而感知全球-本土匹配在感知品牌全球性对体验价值的影响中则具有积极的调节作用。

作者：

谭健斌、焦勇兵、李倩

展开 >

作者单位：

浙江科技大学,浙江杭州 310023

台州学院,浙江台州 318000

关键词：

感知品牌全球性/本土性感知全球-本土匹配平台可信度体验价值品牌契合

出版年：

2024

产业创新研究

开益国际咨询研究中心（天津）

产业创新研究

CHSSCD

影响因子：0.193

ISSN：2096-4714

年,卷(期)：2024.(15)