品牌形象与视觉营销的一致性对消费者购买意愿的影响研究

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中文摘要：在市场竞争环境中，企业要赢得消费者的偏爱，占据稳定的市场份额，必须树立自己的品牌。而在品牌建设中，品牌形象塑造和视觉营销缺一不可。这两方面的工作开展相互影响，相互作用，要想发挥品牌形象和视觉营销对消费者购买意愿的积极影响作用，就需要保持品牌形象和视觉营销的一致性，实现两者之间相互辅助，共同发展。本文对品牌形象和视觉营销进行概述，分析两者内涵及相互影响关系，说明品牌形象与视觉营销一致性的重要性，再结合品牌影响与视觉营销一致性对消费者购买意愿的影响分析，探究企业打造一致性的品牌形象和视觉营销对策方案。

作者：

陈蕾洁

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作者单位：

海南职业技术学院,海南海口 570216

关键词：

品牌形象视觉营销一致性消费者购买意愿影响

出版年：

2024

产业创新研究

开益国际咨询研究中心（天津）

产业创新研究

CHSSCD

影响因子：0.193

ISSN：2096-4714

年,卷(期)：2024.(15)