摘要
在市场竞争环境中,企业要赢得消费者的偏爱,占据稳定的市场份额,必须树立自己的品牌.而在品牌建设中,品牌形象塑造和视觉营销缺一不可.这两方面的工作开展相互影响,相互作用,要想发挥品牌形象和视觉营销对消费者购买意愿的积极影响作用,就需要保持品牌形象和视觉营销的一致性,实现两者之间相互辅助,共同发展.本文对品牌形象和视觉营销进行概述,分析两者内涵及相互影响关系,说明品牌形象与视觉营销一致性的重要性,再结合品牌影响与视觉营销一致性对消费者购买意愿的影响分析,探究企业打造一致性的品牌形象和视觉营销对策方案.
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