产业创新研究2024，Issue(15) ：88-90.

基于扎根理论和AHP法的城市品牌形象评价体系研究

徐钰宸 张丰年
产业创新研究2024，Issue(15) ：88-90.
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基于扎根理论和AHP法的城市品牌形象评价体系研究

徐钰宸 1张丰年1
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作者信息

  • 1. 中国计量大学艺术与传播学院,浙江杭州 310018
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摘要

为帮助城市在建立品牌形象时对资源进行评估和分析,明确优势和劣势,并制定相关策略.本研究采用扎根理论和层次分析法,建立了一个新的城市品牌形象评价模型.通过半结构化访谈和资料分析,定义了城市品牌形象的理论范畴.然后,使用AHP建立评价模型,通过打分和标准化处理构建了初始评价矩阵.最后,计算了各要素的权重值和重要性排序,得出城市品牌形象各要素的优先级排序.研究表明,建立评价体系对于优化城市品牌形象至关重要,有利于提升城市品牌形象的品质与实效.

关键词

扎根理论/层次分析法/城市品牌/评估分析

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出版年

2024
产业创新研究
开益国际咨询研究中心（天津）

产业创新研究

CHSSCD
影响因子：0.193
ISSN：2096-4714
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