基于扎根理论和AHP法的城市品牌形象评价体系研究

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中文摘要：为帮助城市在建立品牌形象时对资源进行评估和分析，明确优势和劣势，并制定相关策略。本研究采用扎根理论和层次分析法，建立了一个新的城市品牌形象评价模型。通过半结构化访谈和资料分析，定义了城市品牌形象的理论范畴。然后，使用AHP建立评价模型，通过打分和标准化处理构建了初始评价矩阵。最后，计算了各要素的权重值和重要性排序，得出城市品牌形象各要素的优先级排序。研究表明，建立评价体系对于优化城市品牌形象至关重要，有利于提升城市品牌形象的品质与实效。

作者：

徐钰宸、张丰年

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作者单位：

中国计量大学艺术与传播学院,浙江杭州 310018

关键词：

扎根理论层次分析法城市品牌评估分析

出版年：

2024

产业创新研究

开益国际咨询研究中心（天津）

产业创新研究

CHSSCD

影响因子：0.193

ISSN：2096-4714

年,卷(期)：2024.(15)