国际营销策略研究--以家具业发展为例

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中文摘要：21世纪广东省家具业已发展成为全国最重要的生产、流通、出口基地，其销售总额占全国的1/3，出口额占全国的1/2。本文首先分析了国际家具市场及广东省家具出口现状，其次运用STP战略分析出市场定位为发展中高档家具。接着分析了该省家具存在国际竞争日益激烈、贸易壁垒增多、出口产品档次低、自主品牌缺乏等问题。最后，运用产品、价格、渠道、促销等国际营销策略提出相应对策以改变现状，成功实现产业升级。

作者：

肖更生、陶雅

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作者单位：

中南林业科技大学商学院，湖南长沙 410004

关键词：

广东家具国际营销策略 STP

出版年：

2015

管理观察

中国科学技术信息研究所（ISTIC）科学技术文献出版社

管理观察

CHSSCD

影响因子：0.252

ISSN：1674-2877

年,卷(期)：2015.(1)

被引量1
参考文献量4