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电子商务平台用户购买意愿的影响因素研究

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电子商务平台是为在线商家与终端消费者提供在线交易的网络平台。本文根据计划行为理论，对电子商务平台用户购买意愿的影响因素进行分析，研究发现用户评价、网站知名度和口碑、感知风险、物流配送服务是用户购买意愿的重要影响因素。针对这些重要影响因素，本文提出了对电子商务平台经营的相关建议。

涂剑波

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北方工业大学经济管理学院，北京 100144

电子商务 购买意愿 影响因素

2015

管理观察
中国科学技术信息研究所（ISTIC） 科学技术文献出版社

管理观察

CHSSCD
影响因子：0.252
ISSN：1674-2877
年,卷(期)：2015.(2)
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