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中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播分析

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中国北车既不是2014年世界杯的赞助商，也没有进行任何广告投入，而是充分借助世界杯契机，创新品牌推广形式、策划系列公关活动，借助重要节点、积极与新闻媒体沟通，实现了非赞助企业在世界杯期间的一飞冲天。本文通过分析中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播方案设计、实施路径和传播效果，寻找非赞助企业如何在世界大赛中脱颖而出的经验。

张勇

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中国北车股份有限公司，北京 100078

世界杯 中国地铁 高端装备 品牌传播

2015

管理观察
中国科学技术信息研究所（ISTIC） 科学技术文献出版社

管理观察

CHSSCD
影响因子：0.252
ISSN：1674-2877
年,卷(期)：2015.(11)
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