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消费者选择O2O模式消费意愿影响因素研究:基于(TAM)技术接受模型

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本文基于技术接受理论(TAM)提出消费者选择O2O模式消费意愿模型.通过问卷调查,利用数理统计分析,针对中国消费者的选择态度和消费意愿进行研究.研究结果显示:消费者网购经验与感知有用和感知易用有负向影响;消费者感知有用和感知易用对使用态度有正向显著影响;消费者感知有用对其消费意愿有正向显著影响;消费者使用态度对其消费意愿有正向显著影响.
Factors Affecting the Intention of Utilizing O2O Consumption Mode in China:Aperspective of Technology Acceptance Mode(TAM)

陈有利、杨秀刚

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博仁大学,泰国曼谷10210

O2O模式 消费意愿 技术接受模型

2015

管理观察
中国科学技术信息研究所（ISTIC） 科学技术文献出版社

管理观察

CHSSCD
影响因子：0.252
ISSN：1674-2877
年,卷(期)：2015.(28)
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