企业营销管理是企业发展中不可或缺的一个重要环节,企业的营销管理能力与企业取得的经济效益是成正比的,因此,企业管理层必须重视企业的营销管理工作.在营销管理工作中,需要有一种相对完善的绩效评估体系,对业务指标进行评价.平衡计分卡作为一种绩效考核工具完全满足企业绩效考核的需要,通过一系列的指标要求为管理人员提供了一套系统的绩效测评方法,有助于企业进一步的实现战略目标,也让企业的管理水平有一个突破性的提升.本文首先阐述了平衡计分卡的含义;其次分析了企业营销管理中遇到的问题;再次概述了平衡计分卡为核心的企业营销管理体系的构建标准;最后提出了平衡计分卡在企业营销管理中的应用策略,从而为企业营销管理提供有效的参考.
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