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基于AISAS模型的自媒体营销策略研究

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随着网络的普及与平板电脑、智能手机智能通信设备的高速发展，越来越多的企业看好自媒体营销，纷纷在各自媒体平台开通账户并专门经营，借用自媒体平台与客户更高效地交流，推广品牌。本文基于AISAS对彪马公司的自媒体营销进行分析，研究结论表明自媒体与AISAS模型有效结合可以充分发掘其自媒体营销手段及特点，通过曝光吸引关注引发兴趣进而搜索，加深了解最终实施购买行为并进行体验或购买意愿分享，以达到更好的营销效果。

罗欢、马孟丽、张瑗

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红河学院,云南 蒙自

云南大学,云南 昆明 650000

自媒体营销 AISAS模型 彪马公司 营销效果

云南省哲学社会科学研究基地项目:云南省教育厅重点项目

JD2018ZD082015Z185

2019

管理观察
中国科学技术信息研究所（ISTIC） 科学技术文献出版社

管理观察

CHSSCD
影响因子：0.252
ISSN：1674-2877
年,卷(期)：2019.(7)
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