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企业强势品牌塑造的基本途径

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在当今时代，品牌在企业持续成长变化的过程中发挥着越来越重要的作用。然而，我国作为GDP位居世界第二的经济大国和170多种产品产量位居世界第一的制造大国，却严重缺乏世界级的自主品牌。在InterBrand"2018年全球最有价值100品牌评估报告"中，经济总量排名世界前列的美国、德国、日本分别拥有54个、12个、7个全球最有价值品牌，我国仅有华为一家民营企业上榜，显然，我国企业在品牌建设方面仍存在很大差距。本文重点研究企业强势品牌塑造的基本途径，为进一步提高企业的知名度与美誉度提供借鉴与参考。

冯雪飞、赵秀苹

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中国大连高级经理学院,辽宁 大连 116086

品牌塑造 定位 途径 顾客价值 支撑体系

:2019年度辽宁省经济社会发展研究课题2018年度辽宁经济社会发展研究课题

2019lslktwzz-0152018lslktzd-026

2019

管理观察
中国科学技术信息研究所（ISTIC） 科学技术文献出版社

管理观察

CHSSCD
影响因子：0.252
ISSN：1674-2877
年,卷(期)：2019.(21)
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