品牌延伸问题研究

毛玉凤 ¹吴新杰²

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作者信息

1. 东北农业大学,黑龙江哈尔滨,150030
2. 西南财经大学,四川成都,611130
折叠

摘要

品牌延伸是一把双刃剑,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产.近年来,不少名牌企业利用名牌资产整合资源,通过品牌延伸走上多角化经营的道路.在此背景下,探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义.在借鉴现有研究成果的基础上,对品牌延伸问题进行了分析.本文在介绍品牌延伸的基础上,重点分析了品牌延伸发展中存在的问题,最后提出相应的对策,并得出结论.

关键词

品牌延伸/现状问题/选择对策

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出版年

2010

管理与财富

福建省经贸委

管理与财富

影响因子：0.053

ISSN：1009-3532

参考文献量1

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