首页|品牌延伸问题研究

品牌延伸问题研究

扫码查看
原文链接
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据
  • 维普
品牌延伸是一把双刃剑,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产.近年来,不少名牌企业利用名牌资产整合资源,通过品牌延伸走上多角化经营的道路.在此背景下,探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义.在借鉴现有研究成果的基础上,对品牌延伸问题进行了分析.本文在介绍品牌延伸的基础上,重点分析了品牌延伸发展中存在的问题,最后提出相应的对策,并得出结论.

毛玉凤、吴新杰

展开 >

东北农业大学,黑龙江哈尔滨,150030

西南财经大学,四川成都,611130

品牌延伸 现状问题 选择对策

2010

管理与财富
福建省经贸委

管理与财富

影响因子：0.053
ISSN：1009-3532
年,卷(期)：2010.(3)
  • 1