广东蚕业2024，Vol.58Issue(5) ：88-92.DOI:10.3969/j.issn.2095-1205.2024.05.29

南阳市生鲜电商消费者购买意愿影响因素实证研究

胡彬
广东蚕业2024，Vol.58Issue(5) ：88-92.DOI:10.3969/j.issn.2095-1205.2024.05.29
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南阳市生鲜电商消费者购买意愿影响因素实证研究

胡彬1
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作者信息

  • 1. 南阳农业职业学院 河南南阳 473000
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摘要

文章将影响电商消费者购买生鲜农产品意愿的主要因素分为电商平台、生鲜农产品特性和社会人口学等,通过发放并回收214份问卷,采用单因素方差分析和多元线性回归等定量分析方法,探讨了这些因素与河南省南阳市电商消费者购买生鲜农产品意愿之间的关系.研究证实,电商平台的售后服务和物流效率、生鲜农产品的原产地标志对消费者购买意愿有积极影响,生活在中心城区的消费者更愿意在网上购买新鲜农产品.

关键词

生鲜农产品/电商/购买意愿/影响因素/实证研究/南阳市

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基金项目

南阳市科技发展计划(23RKX060)

出版年

2024
广东蚕业
广东省蚕学会

广东蚕业

影响因子：0.202
ISSN：2095-1205
参考文献量14
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