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淮南特色农产品购买决策影响因素探究

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为了全面推进乡村振兴,有效提高特色农产品推广效果,促进消费者购买特色农产品,文章从品质感知价值、价格感知价值、服务感知价值和社会感知价值 4 个维度构建消费者特色农产品购买决策综合评价指标体系,以淮南市特色农产品为例,结合网络问卷调研,运用探索性因子分析和结构方程模型(SEM)等方法,验证相关理论假设.研究表明,消费者特色农产品购买决策受品质感知价值、价格感知价值、服务感知价值和社会感知价值交互作用的影响,其中价格实惠程度、质量安全、功能价值、购买方式多样性是最主要的4个因素,并提出相应的对策建议以促进消费者的特色农产品购买行为.

王雯雯、夏业领

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安徽国防科技职业学院经贸管理学院 安徽六安 237011

感知价值 特色农产品 购买决策 影响因素 淮南市

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WYB23022023kcsz042SK2020B072024GFRW005

2024

10.3969/j.issn.2095-1205.2024.09.27

广东蚕业
广东省蚕学会

广东蚕业

影响因子：0.202
ISSN：2095-1205
年,卷(期)：2024.58(9)
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