摘要
为了全面推进乡村振兴,有效提高特色农产品推广效果,促进消费者购买特色农产品,文章从品质感知价值、价格感知价值、服务感知价值和社会感知价值 4 个维度构建消费者特色农产品购买决策综合评价指标体系,以淮南市特色农产品为例,结合网络问卷调研,运用探索性因子分析和结构方程模型(SEM)等方法,验证相关理论假设.研究表明,消费者特色农产品购买决策受品质感知价值、价格感知价值、服务感知价值和社会感知价值交互作用的影响,其中价格实惠程度、质量安全、功能价值、购买方式多样性是最主要的4个因素,并提出相应的对策建议以促进消费者的特色农产品购买行为.
基金项目
淮南联合大学校级科研项目(WYB2302)
安徽省省级质量工程项目(2023kcsz042)
安徽省高校自然科学和人文社会科学研究一般项目(SK2020B07)
安徽国防科技职业学院校级科研项目(2024GFRW005)
NETL
NSTL
万方数据