基于4I理论的农产品网络直播策略研究

于蕴蕴 ¹王慧灵¹

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作者信息

1. 江苏师范大学传媒与影视学院
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摘要

新媒体时代,网络直播营销以其生动、直观、交互性强、成本相对较低、影响力大等优点成为一种极具吸引力的营销方式.以农产品网络直播为载体推广并销售农产品,极大地扩展了农产品流通.然而,当前农产品网络直播营销还存在一些问题,如缺乏原创内容、缺乏有效互动、同质化严重等.以4I理论为基础,分析农产品网络直播营销中存在的问题,在农产品直播中增强趣味性,有效互动性,明确利益及创造个性化标签,帮助农产直播进一步更好发展.

关键词

4I理论/农产品/网络直播

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基金项目

农事节庆与沉浸式体验的融合传播(2021XKT005)

出版年

2021

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

被引量5

参考文献量2

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