新媒体研究2023，Vol.9Issue(2) ：67-72.

基于新4C法则的"图书+短视频"营销策略研究——以人民文学出版社为例

徐立萍 余丹阳
新媒体研究2023，Vol.9Issue(2) ：67-72.
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基于新4C法则的"图书+短视频"营销策略研究——以人民文学出版社为例

徐立萍 1余丹阳1
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作者信息

  • 1. 上海理工大学
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摘要

为了使短视频成为吸引用户的强大利器,构建"图书+短视频"的运营模式,采用新"4C法则"对人民文学出版社在短视频平台开展的图书营销案例进行分析.研究认为,出版机构可构建以场景为纽带,社群为抓手,内容为基础,连接为手段的具有高度互动性的图书短视频营销模式,实现图书价值共享与传播转向.

关键词

图书短视频/新4C法则/图书营销/人民文学出版社

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基金项目

上海理工大学人文社科培育基金(20SKPY02)

2021国家民委民族研究项目(2021-GMD-020)

出版年

2023
新媒体研究
中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439
ISSN：2096-0360
参考文献量11
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