媒介可供性视角下抖音乡村兴趣电商的进路研究

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中文摘要：电商作为经济发展的手段逐渐成为了乡村振兴的重大策略之一,而抖音关于兴趣电商概念的提出为乡村的发展提供了新方向.从媒介可供性视角分析抖音为乡村传播提供的技术支持,探索抖音兴趣电商的进路,以内容可供性、社交可供性、传播可供性三个维度分析兴趣电商在乡村短视频与直播中的应用.生活化场景、公域与私域的联合、算法精准推送等特点推动乡村的美好进入大众视野,有助于乡村文化传播.同时,兴趣电商与乡村区域特色、文化结合变现,在一定程度上也带动乡村的电商产业、文旅产业等经济发展.

作者：

孙慧慧、汪漪

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作者单位：

浙江传媒学院新闻与传播学院

关键词：

媒介可供性兴趣电商抖音乡村传播乡村经济

基金：

2021年浙江省教育厅一般科研项目(研究生专项)

项目编号：

Y202146600

出版年：

2023

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2023.9(4)

参考文献量5