摘要
时尚品牌在小红书平台的传播路径研究和核心因素分析,有助于解决大数据背景下时尚品牌在小红书平台传播重点不清、传播效果不能最大化的问题.借鉴拉斯韦尔"5W传播模式"和勒温"守门人理论",探讨适用于社交媒体的时尚传播路径,建构"小红书平台时尚品牌传播力度评价体系".该体系包含对应时尚传播过程中 3 个主体(传播者、信息、受众)的 3 个维度(品牌、内容、受众),以及对应 3 个维度的 8 个细分指标(达人推广量、笔记量、话题量、图片量、评论量、点赞量、收藏量、分享量).联合杭州知衣科技有限公司,进行大数据信息的爬取,采用因子分析法得出传播力度综合因子计算公式,对 20 个时尚品牌进行 60 天的数据跟踪实验与因子分析,发现影响时尚品牌在小红书平台传播效果的核心因素是推广量、笔记量、话题量和图片量.最后将品牌、内容、受众 3 个维度的 8 个影响因子代入社交媒体时尚品牌传播路径分析,构建出基于小红书平台的时尚品牌传播路径,有效评价大数据背景下时尚品牌在小红书平台的传播效果.
基金项目
浙江省科技厅软科学研究计划项目资助(2021C35110)
中央引导地方科技发展资金项目(2023ZY1029)
维普
万方数据