治愈系与氛围感:东方甄选直播间情感传播机制探析

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中文摘要：为探索电商直播的良性发展路径和创新策略，采用参与式观察法，以东方甄选直播间主播长时段情感营销为例，呈现其直播经济样态和消费景观中情感传播的功能与价值。通过对贯穿于东方甄选直播间主播、内容、场景三重维度的情感机制的分析，研究认为:主播通过人设和文化身份的塑造完成商品符号价值构建;内容层面的一体化情感叙事促使消费者进行情感劳动;"人"的业务专业能力、"货"的甄选赋能、"场"的去遮蔽化三者共同构筑起消费者对直播间的情感信任。

作者：

马燕、许莹

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作者单位：

闽南师范大学

关键词：

东方甄选情感传播电商直播情感营销知识带货

基金：

福建省"四新"项目校级教改项目

项目编号：

YJG202112

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(2)

参考文献量12