新媒体研究2024，Vol.10Issue(2) ：25-28.

治愈系与氛围感:东方甄选直播间情感传播机制探析

马燕 许莹
新媒体研究2024，Vol.10Issue(2) ：25-28.
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治愈系与氛围感:东方甄选直播间情感传播机制探析

马燕 1许莹1
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作者信息

  • 1. 闽南师范大学
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摘要

为探索电商直播的良性发展路径和创新策略,采用参与式观察法,以东方甄选直播间主播长时段情感营销为例,呈现其直播经济样态和消费景观中情感传播的功能与价值.通过对贯穿于东方甄选直播间主播、内容、场景三重维度的情感机制的分析,研究认为:主播通过人设和文化身份的塑造完成商品符号价值构建;内容层面的一体化情感叙事促使消费者进行情感劳动;"人"的业务专业能力、"货"的甄选赋能、"场"的去遮蔽化三者共同构筑起消费者对直播间的情感信任.

关键词

东方甄选/情感传播/电商直播/情感营销/知识带货

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基金项目

福建省"四新"项目()

校级教改项目(YJG202112)

出版年

2024
新媒体研究
中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439
ISSN：2096-0360
参考文献量12
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