小红书平台"标题党"现象探析

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中文摘要："题好一半文"，内容标题的重要性不言而喻。以"标题党"方式争夺可见性的策略被应用在各类内容聚合平台，小红书也是被"标题党"侵蚀的内容社区之一。基于对小红书平台中"标题党"笔记与该类笔记下受众反馈的线上观察，发现该类笔记多采用标题"避雷"、内容"安利"等策略，虽提升了内容的可见性，但信息的可信度大打折扣。该内容社区中"标题党"笔记泛滥背后是用户对流量的追逐、营销策略的宣扬、平台监管的失效，这导致了用户注意力浪费、笔记变现能力弱、平台使用倦怠感强等后果，未来还需用户加强自身媒介素养，小红书平台加强对内容的监管，以防止"标题党"的无限蔓延。

作者：

刘渝、毛春

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作者单位：

西南大学新闻传媒学院

关键词：

标题党小红书流量用户注意力平台治理可信度媒介素养

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(2)

参考文献量13