基于UTAUT模型和感知风险理论的短视频平台用户使用意愿研究

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中文摘要：为探究影响用户短视频平台使用意愿的因素，采用问卷调查法，在UTAUT模型的基础上融合感知风险理论，构建短视频平台用户使用意愿影响因素的结构方程模型。根据已有量表设计短视频用户使用意愿影响因素测量量表，并借助SPSS22。0和AMOS24。0软件对研究模型进行假设检验。研究发现，绩效期望和社会影响对使用意愿产生正面影响，用户的感知风险功能对使用意愿产生负面作用，努力期望和便利条件均不影响使用意愿，使用意愿正向影响使用行为。

作者：

徐硕

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作者单位：

鲁东大学

关键词：

UTAUT模型感知风险短视频平台使用意愿影响因素使用行为

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(3)

参考文献量17