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数字经济语境下国潮品牌高质量发展研究

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近年来，国潮消费成为我国数字经济消费市场的重要力量，互联网时代的国潮经济涌现出新用户、新渠道和新模式，"网生代"青年是这一轮国潮消费的主力群体，新生代对国货品牌的消费认同也体现出民族情怀与文化认同。从2018年到2022年，国潮消费市场已经走过用户增量期和情怀红利期，诸多国潮品牌逐渐面临流量见顶和IP疲软的局面。新形势下国潮品牌要迈向高质量发展新阶段，需要以"科创+文化"为抓手，以争取"网生代"用户"心智主权"为锚点，构建中国智造产业集群新生态。

陈可唯、何欣欣、黄颖纬

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国潮品牌 数字经济 "网生代"消费认同 情怀红利 心智主权 质量强国建设

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GD20CYS10

2024

新媒体研究
中国科技新闻学会

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影响因子：0.439
ISSN：2096-0360
年,卷(期)：2024.10(3)
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