新媒体研究2024，Vol.10Issue(3) ：49-53.

数字经济语境下国潮品牌高质量发展研究

陈可唯 何欣欣 黄颖纬
新媒体研究2024，Vol.10Issue(3) ：49-53.
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数字经济语境下国潮品牌高质量发展研究

陈可唯 1何欣欣 2黄颖纬3
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作者信息

  • 1. 广东工业大学通识教育中心;广东工业大学管理学院
  • 2. 广西制造工程职业技术学院财经商贸管理学院
  • 3. 广东工业大学管理学院
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摘要

近年来,国潮消费成为我国数字经济消费市场的重要力量,互联网时代的国潮经济涌现出新用户、新渠道和新模式,"网生代"青年是这一轮国潮消费的主力群体,新生代对国货品牌的消费认同也体现出民族情怀与文化认同.从2018年到2022年,国潮消费市场已经走过用户增量期和情怀红利期,诸多国潮品牌逐渐面临流量见顶和IP疲软的局面.新形势下国潮品牌要迈向高质量发展新阶段,需要以"科创+文化"为抓手,以争取"网生代"用户"心智主权"为锚点,构建中国智造产业集群新生态.

关键词

国潮品牌/数字经济/"网生代"消费认同/情怀红利/心智主权/质量强国建设

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基金项目

广东省哲学社会科学规划项目(GD20CYS10)

出版年

2024
新媒体研究
中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439
ISSN：2096-0360
参考文献量12
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