省级党报微信公众号运营效率研究

王宏新 ¹杨杨¹

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作者信息

1. 辽宁工程技术大学工商管理学院
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摘要

通过数据包络分析法,分析省级党报微信公众号的运营效率,并进行灰色关联分析,对公众号运营效率的影响因素进行分析,从而剖析公众号运营中存在的问题,并针对问题提出相应对策,以提高公众号运营的综合效率.研究发现:27个省级党报微信公众号样本中,仅有5个公众号运营效率为DEA强有效,占比仅为18.52％,多数公众号都存在投入冗余、产出不足的情况,公众号运营效率还有很大的提升空间;微信传播能力是影响运营效率的重要因素.针对公众号的运营效率问题提出了提高推文质量、创新推广方式、创建反馈机制等建议.

关键词

运营效率/DEA模型/微信公众号/灰色关联分析/省级党报

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出版年

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

参考文献量11

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