赋能与助力:计算广告在品牌传播中的应用

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中文摘要：基于对目前计算广告在品牌传播中的应用现状以及相关品牌案例的研究，发现目前计算广告不断为品牌传播赋能与助力。计算广告通过定向投放广告和精准触达目标受众、多样性媒介和创新性广告创意、强大的数据分析和准确的效果评估助力品牌知名度提升;借助针对性和定制化广告内容、用户体验和品牌关联、社交媒体和用户生成内容的整合促进品牌形象塑造;运用互动式广告体验、社交媒体平台的推广、数据驱动的个性化推荐增强品牌互动体验。与此同时，为了使计算广告能够更好为品牌传播服务，品牌方应该从提高广告创意和用户体验、加强数据分析和效果评估等方面进一步努力。

作者：

王小慧

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作者单位：

广州华商学院

关键词：

计算广告品牌传播品牌知名度品牌形象品牌互动体验

基金：

广州华商学院青年学术类科研项目

项目编号：

2022HSXS001

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(3)

参考文献量12