摘要
社交媒体平台已成为非物质文化遗产传播的重要途径,了解非遗类视频传播效果的影响因素能够帮助平台创作者优化视频,更好地对非遗信息进行展示与传播,进而促进非遗文化的保护与传承.研究以哔哩哔哩视频网站上的非遗类视频为研究对象,利用熵值法构建非遗类视频的传播力测度模型,采用方差分析的方法判断视频内容特征对其传播效果的影响关系.对于有影响关系的因素再进一步进行有序Logistic回归,考察其影响程度的差异.方差分析结果得出,研究所选取的18个指标中有6个因素对非遗类视频的传播效果影响有显著差异,其中影响最大的是视频是否结合当下热点或流行元素进行创作.
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