B站非遗类视频的传播效果及其影响因素分析

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中文摘要：社交媒体平台已成为非物质文化遗产传播的重要途径，了解非遗类视频传播效果的影响因素能够帮助平台创作者优化视频，更好地对非遗信息进行展示与传播，进而促进非遗文化的保护与传承。研究以哔哩哔哩视频网站上的非遗类视频为研究对象，利用熵值法构建非遗类视频的传播力测度模型，采用方差分析的方法判断视频内容特征对其传播效果的影响关系。对于有影响关系的因素再进一步进行有序Logistic回归，考察其影响程度的差异。方差分析结果得出，研究所选取的18个指标中有6个因素对非遗类视频的传播效果影响有显著差异，其中影响最大的是视频是否结合当下热点或流行元素进行创作。

作者：

张栩铭、张啸

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作者单位：

上海交通大学

西南交通大学

关键词：

非物质文化遗产哔哩哔哩传播效果内容主题分析影响因素流行元素

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(4)

参考文献量15