济南旅游短视频对受众旅游意向的影响研究

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中文摘要：在数字经济赋能短视频快速发展的背景下，为探讨济南旅游短视频对受众旅游意向的影响，建构了S-O-R理论模型。其中，短视频内容、互动性和意见领袖被看作自变量，而认知形象、情感形象和整体形象则充当中介变量，旨在研究这些因素对受众旅游意向的影响。通过对486份有效样本的检验发现:1)短视频内容和意见领袖显著影响受众对目的地树立的形象和旅游意向;2)短视频互动性与受众对目的地树立的情感形象和旅游意向之间无显著影响;3)受众对目的地树立的认知形象与整体形象之间无显著影响。最后，通过调查与研讨的成果对旅游短视频给出一些意见:强化优质内容产出;促进全民参与互动;注重培育意见领袖。

作者：

孟晗

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作者单位：

湖北文理学院

关键词：

数字经济旅游短视频旅游目的地形象旅游意向 S-O-R理论

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(5)