新媒体研究2024，Vol.10Issue(5) ：51-54.

B站宠物类软植入视频的受众接受动机研究

弋子嫣
新媒体研究2024，Vol.10Issue(5) ：51-54.
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B站宠物类软植入视频的受众接受动机研究

弋子嫣1
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作者信息

  • 1. 兰州大学新闻与传播学院
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摘要

B站宠物区软植入视频的受众接受度高于其他视频分区.为研究受众的接受动机,将5位头部up主的18个视频评论区作为文本语料库进行内容分析.研究发现,植入视频通过中心路径与边缘路径共同作用于受众认知,满足了受众使用社交媒体的情感需求,符合受众准社会交往的行为模式,因而获得受众支持甚至诞生了现象级软植入视频.

关键词

宠物经济/软植入/ELM理论/情感归属/准社会交往

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出版年

2024
新媒体研究
中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439
ISSN：2096-0360
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