国家学术搜索
登录
注册
中文
EN
首页
|
B站宠物类软植入视频的受众接受动机研究
B站宠物类软植入视频的受众接受动机研究
引用
认领
扫码查看
点击上方二维码区域，可以放大扫码查看
原文链接
NETL
NSTL
万方数据
中文摘要：
B站宠物区软植入视频的受众接受度高于其他视频分区。为研究受众的接受动机，将5位头部up主的18个视频评论区作为文本语料库进行内容分析。研究发现，植入视频通过中心路径与边缘路径共同作用于受众认知，满足了受众使用社交媒体的情感需求，符合受众准社会交往的行为模式，因而获得受众支持甚至诞生了现象级软植入视频。
收起全部
展开查看外文信息
作者：
弋子嫣
展开 >
作者单位：
兰州大学新闻与传播学院
关键词：
宠物经济
软植入
ELM理论
情感归属
准社会交往
出版年：
2024
新媒体研究
中国科技新闻学会
新媒体研究
影响因子：
0.439
ISSN：
2096-0360
年,卷(期)：
2024.
10
(5)
NETL
NSTL
万方数据
