政务微信公众号"浙江宣传"的内容特征与传播策略

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中文摘要：政务新媒体是连接政府与群众的重要渠道，也是建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局的重要环节。当前政务新媒体面临内容生产创新乏力，舆情治理理念、话语形态滞后，应对地区性风险能力不足等困境。"浙江宣传"是政务新媒体"出圈"的成功案例，研究使用内容分析法对"浙江宣传"微信公众号39篇文章进行分析并总结了"浙江宣传"三条传播策略，一是积极回应社会热点，二是大胆批评社会乱象，三是着力革新话语形态。研究认为，"浙江宣传"的传播策略对我国政务新媒体的发展具有借鉴意义，从运营层面来说，这三条策略具有可复制性。

作者：

李白、李雨潇

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作者单位：

浙江传媒学院浙江省社会治理与传播创新研究院

关键词：

政务新媒体浙江宣传内容分析政务微信公众号内容特征传播策略

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(5)