基于体验三角测量的电梯广告媒介触达研究

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中文摘要：电梯封闭性强的特点为广告传播提供有利的场所。当前电梯广告以框架式海报、电子屏和门贴三种方式组合出现，为进一步研究电梯广告作为传播媒介的触达效果，将运用体验三角测量方法开展研究，旨在以用户体验为中心洞察其触达效果。基于体验三角测量方法，以电梯广告为研究对象，运用行为观察法、网络文本和用户访谈对其进行用户体验研究。广告越是"咒语"化、"挨骂"多、画面夸张，宣传效果越强。一方面电梯广告因其重复循环的宣传语吸引用户的注意力，另一方面因其强制性的输出而造成部分用户不满。因此，电梯广告须更新内容和形式，在不引起反感的同时达到有效的宣传效果。

作者：

苗雨润、周睿

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作者单位：

西华大学

关键词：

电梯广告媒介体验三角测量用户体验电梯广告发展媒介触达

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(6)

参考文献量10