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文旅IP构建的跨媒介叙事策略研究

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在文旅高质量发展新阶段，文旅IP的开发与运营成为旅游地在同质化竞争环境中脱颖而出的新赛道，然而特征不鲜明、形象不清晰、辨识度不高等问题普遍存在，从新媒介环境出发寻求文旅IP的构建之道尤为必要。在当下以"跨"为关键词的新媒介环境中，"跨媒介叙事"的顺势应用可以为构建文旅IP提质增效。将跨媒介叙事的核心理念融入文旅产业发展实践，试从媒介整合策略、故事世界建构策略、"粉丝"参与策略三个角度出发，为文旅开发者加强文旅资源的宏观统筹和系统布局建言献策，助力文旅IP的构建效能提升和消费动能转化，响应"发展特色文化旅游，打造高质量发展新引擎"的时代要求。

姚梦如

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吉林大学

文旅融合 文化旅游 文化消费 IP 文旅IP 跨媒介叙事

吉林大学大学生创新创业训练计划创新训练项目

S202310183025

2024

新媒体研究
中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439
ISSN：2096-0360
年,卷(期)：2024.10(6)
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