社交媒体背景下地方文旅宣传的发展路径研究——基于文旅局长"出圈"现象的分析

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中文摘要：随着互联网技术的不断更新和发展，地方文旅宣传搭上了社交媒体的快车道。社交媒体上的文旅宣传具有视频直观化、表达轻量化、主题明确化、呈现序列化等优势条件，但也存在形式单一、缺乏创新、人才紧缺、互动不足等问题。与传统文旅宣传相比，社交媒体的文旅宣传业态出现了宣传主题拓展、宣传方式转变、宣传重点转移、宣传内容转化的转向。针对社交媒体上文旅宣传存在问题，提出文化内容为王、媒体技术为先、技术人才为上、政民互通为要的破局和发展方向。

作者：

桂思静、成乔明

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作者单位：

南京航空航天大学艺术学院

南京航空航天大学南航国家文化产业研究中心,外联部

南京航空航天大学产学研合作部

关键词：

文旅宣传社交媒体 "网红局长" 短视频二级传播

基金：

国家社科基金艺术学项目

项目编号：

22BA023

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(7)