乡村直播带货的场景化传播研究——基于抖音平台的内容分析

吴辉 ¹张晓侠 ²张英杰²

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作者信息

1. 浙江传媒学院智能媒体技术研究院
2. 浙江传媒学院新闻与传播学院
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摘要

以抖音平台上10位乡村带货主播为研究对象,运用内容分析法对乡村直播带货的场景化传播的优化路径进行探究.研究发现,乡村直播带货从直播场景、直播内容、直播形式来看,具有田园构建直观、粉丝互动良好、产品讲解细致等优势,但仍存在拍摄手法简单、内容缺乏趣味性和形式单一、同质化等问题.因此,基于场景化传播路径即场景展示路径、场景陪伴路径和场景娱乐路径,针对性地从凸显货品特色、营造互动氛围、增强趣味性三方面提出具体的优化策略.

关键词

乡村直播/直播带货/场景化传播/传播路径优化/抖音平台

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基金项目

浙江省重点研发项目(2021C03138)

出版年

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

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