非遗短视频传播逻辑研究——基于抖音40个账号的定性比较分析

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中文摘要：在新媒体时代的浪潮下,我国的非物质文化遗产的传播渠道日渐丰富多元,如何通过优化影响非遗的传播因素来提高非遗传播效能对于非遗文化的传承与发展来说至关重要.研究选取了抖音平台上的40个非遗领域账号作为研究样本,应用"启发式-系统式"理论作为研究框架,采用定性比较分析方法,从内容属性和情景属性两个维度共筛选出7个条件变量,分析得出影响非遗短视频传播效果的多重并发的组合因素.研究表明非遗传播逻辑覆盖度最高的三个类型为用户生成型、话题内容多元型、去专业化宣传型三种路径构型.

作者：

魏嘉怡、蒋妍嘉

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作者单位：

华南师范大学教育信息技术学院

关键词：

非遗短视频定性比较分析启发式-系统式传播效果非遗传播

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(9)