媒介可供性视角下美食类视频植入式广告传播效果研究—

媒介可供性视角下美食类视频植入式广告传播效果研究——基于B站美食类视频的分析

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中文摘要：在媒介可供性视角下，用户对于视频中穿插的植入式广告存在灵活回避现象，为探究在这种现象下影响植入式广告传播效果的因素，采用内容分析法对B站美食类排名前五的up主近两年的视频进行研究，其中，将植入显著性、植入语境、契合度作为自变量，传播认同度、传播参与度、传播广度作为因变量，并进行回归分析。研究认为:广告对用户的客观影响减弱，形式上的显著并不能显著影响传播效果;结合up主个人特色，借助于群体认同感或更能提升广告效果。

作者：

李真真

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作者单位：

郑州大学

关键词：

媒介可供性植入式广告美食类视频广告效果影响因素群体认同感

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(9)