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心理契约视域下知识型主播对消费者购买意愿的影响
心理契约视域下知识型主播对消费者购买意愿的影响
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中文摘要：
知识型主播的崛起给传统意义上的电商主播带来了冲击，一定程度上促进了电商直播行业的转型与升级。为丰富知识型主播的理论研究，探索电商主播实现差异化竞争和健康持久发展的可行路径，从心理契约视域出发，结合知识型主播的营销实例，对知识型主播的特征、作用机理等进行了研究，并针对知识型主播的优势与不足，为知识型主播的调整与完善提出建议。
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作者：
刘红娜、宋钦睿
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作者单位：
哈尔滨商业大学
关键词：
心理契约
知识型主播
消费者购买意愿
知识带货
电商直播
出版年：
2024
新媒体研究
中国科技新闻学会
新媒体研究
影响因子：
0.439
ISSN：
2096-0360
年,卷(期)：
2024.
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