互动仪式链视角下图书直播的互动模式与优化策略

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中文摘要：图书直播作为一种融合传统出版生态与现代媒体的新型生态，契合了当代人们的生活模式和消费习惯。研究以互动仪式链视角的四要素切入，提出图书直播互动仪式链的构建模式，即通过虚拟直播间营造"身体在场"，对"局外人"设置壁垒，营造共同关注点最终形成以图书为中介的情绪共享。然后，对当前图书直播的不足之处进行分析。图书直播是数字化时代出版行业营销的新模式，未来图书直播应遵循政策规范，多方维护直播生态;打造专业知识主播，强化圈层内情感联结;构建场景化直播间，激发用户消费仪式感;创新直播维度开发，丰富用户身份认同感。

作者：

蔡君安

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作者单位：

河北传媒学院

关键词：

互动仪式链图书直播虚拟在场情感互动图书营销策略

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(11)