摘要
图书直播作为一种融合传统出版生态与现代媒体的新型生态,契合了当代人们的生活模式和消费习惯.研究以互动仪式链视角的四要素切入,提出图书直播互动仪式链的构建模式,即通过虚拟直播间营造"身体在场",对"局外人"设置壁垒,营造共同关注点最终形成以图书为中介的情绪共享.然后,对当前图书直播的不足之处进行分析.图书直播是数字化时代出版行业营销的新模式,未来图书直播应遵循政策规范,多方维护直播生态;打造专业知识主播,强化圈层内情感联结;构建场景化直播间,激发用户消费仪式感;创新直播维度开发,丰富用户身份认同感.
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