符号·资本·记忆:"银发网红"的形象建构、价值重塑与身后人格

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中文摘要：为探究"银发网红"群体在平台算法中的内容生成逻辑，采用框架分析和案例分析的研究方法，对抖音短视频的头部账号进行解构。研究认为，"银发网红"具有"不服老""散余热""露一手""有笑点"等形象特点，呈现后喻式学习、互动性展演、跨代际共情等行为特征，助推了积极老龄化的形成;但面临资本的转向、形象的偏向、隐私的困境、文化的分层、情感的倦怠等问题，需要进行价值重塑。研究提出，要关注高层级文化与低层级文化的权力分配，保持老年群体"触网"的内容优化、回归本真和文化破圈，使其从被动的被建构者向实现自我的主动行动者转型，同时完善数字遗产继承等身后人格制度设计。

作者：

王先进

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作者单位：

人民网

清华大学新闻与传播学院

关键词：

银发网红短视频媒介形象拟剧理论文化资本集体记忆数字遗产

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(11)