摘要
在融媒体环境和自媒体市场中,粤剧自媒体对新消费群体的开发非常有限,面临消费圈层内化和市场拓展困难的挑战.阻碍粤剧自媒体扩大受众、拓展消费市场的主要因素包括:传承主体媒介素养有限、传统观念下的创作规训,以及以短期效益为导向的市场限制.从社会、经济和媒介三个维度出发,分析粤剧自媒体运营及粤剧短视频的生产与消费,可以发现传承主体观念的转变、对媒介的熟练驾驭,以及粤剧在其他领域的影响力扩张,是粤剧自媒体消费圈层突破的可行路径.
基金项目
2023年佛山市哲学社会科学规划项目(2023-GJ132)
2024年度肇庆市哲学社会科学规划项目(24GJ-263)
NETL
NSTL
万方数据