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粤剧自媒体消费圈层突破研究

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在融媒体环境和自媒体市场中，粤剧自媒体对新消费群体的开发非常有限，面临消费圈层内化和市场拓展困难的挑战。阻碍粤剧自媒体扩大受众、拓展消费市场的主要因素包括:传承主体媒介素养有限、传统观念下的创作规训，以及以短期效益为导向的市场限制。从社会、经济和媒介三个维度出发，分析粤剧自媒体运营及粤剧短视频的生产与消费，可以发现传承主体观念的转变、对媒介的熟练驾驭，以及粤剧在其他领域的影响力扩张，是粤剧自媒体消费圈层突破的可行路径。

邱代东

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广州工商学院通识教育学院

地方戏曲 传承 消费圈层 短视频市场 媒介素养 粤剧

2023年佛山市哲学社会科学规划项目2024年度肇庆市哲学社会科学规划项目

2023-GJ13224GJ-263

2024

新媒体研究
中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439
ISSN：2096-0360
年,卷(期)：2024.10(13)
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