短视频平台中公共政策传播策略研究——基于抖音中"三孩"政策短视频的分析

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中文摘要：为探讨公共政策在短视频平台中的传播策略，促进公共政策的传播效果，以"三孩"政策为例，对抖音中有关"三孩"的100条热门短视频进行内容分析，总结这些热门短视频的特点和规律。研究结果显示:10秒内视频更受青睐;政策关注热点期传播效果优于其他时间;传播主体多元化、传统媒体传播力量凸显;传播主题多样化，配套措施提及占主流;短视频形式多样、特效应用多。未来的政策传播也应有效利用包括抖音在内的短视频平台，通过更好的传播策略，实现政策的有效传播。

作者：

姚丹、闫春慧

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作者单位：

延安大学文学与新闻传播学院

关键词：

短视频政策传播公共政策 "三孩"政策生育政策

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(14)